ДИДЖИТАЛІЗАЦІЯ СОЦІЛЬНО-КОМУНІКАЦІЙНИХ ПРОЦЕСІВ У СОЦІОЕКОНОМІЧНОМУ ЖИТТІ МІСТА
DOI:
https://doi.org/10.20535/2308-5053.2025.1(65).332521Ключові слова:
місто, розумне місто, диджиталізація, культура, комунікації, кризові комунікації, інформаційні війни, маніпуляції, конфлікт, маркетинг, цифровий маркетинг, бренд, електронне врядування.Анотація
Стаття пропонує концептуальний аналіз диджиталізації соціально-комунікаційного поля соціоекономічного життя міста, зосереджуючись на тому, як цифрові інфраструктури трансформують урбаністичний простір на комунікаційну екосистему нового типу. Показано, що, з одного боку, цифрові медіа і соціальні мережі забезпечують швидке реагування на кризи, мобілізують фінансові та людські ресурси, розширюють громадянську участь і підвищують ефективність міського управління. З іншого боку, алгоритми таргетингу поглиблюють соціальну стратифікацію. Рекламні кампанії, які інтегрують соціальні меседжі, перетворюють споживчу транзакцію на акт солідарності, але водночас ризикують комодифікувати громадянську участь, породжуючи феномен вітринного альтруїзму. Реклама у цифровізованому виконує роль соціотехнічної інфраструктури, що моделює щоденні маршрути, структурує ієрархії видимості та формує культурні коди. Соціальні мережі виступають одночасно публічною сферою й ринком прогнозованої поведінки. Їхні алгоритми конструюють гібридну публічність, де приватне, політичне й комерційне співіснують у спільному потоці повідомлень, стираючи межі між особистим і суспільним. Довгострокова стійкість смартміста залежить від збалансованого партнерства держави, бізнесу та громади. Саме за цих умов цифрові медіа, соціальні мережі та реклама зможуть бути каталізаторами економічного зростання, культурної цілісності та соціальної справедливості в урбаністичному середовищі майбутнього.
Посилання
Алданькова, Г. В., & Панченко, Л. Ф. (2025). Івент-маркетинг у соціокультурному, соціально-комунікаційному та економічному житті цифровізованого міста. Актуальні питання економічних наук, (10). https://doi.org/10.5281/zenodo.15312411
Богун, М. М. (2023). Сучасні тренди розвитку смарт-міст в глобальному просторі. Ефективна економіка, (8). http://nbuv.gov.ua/UJRN/efek_2023_8_44
Голік, О. В. (2013). Особливості використання маніпулятивних технік у рекламному повідомленні. Наукові записки Інституту журналістики, 50, 124–128.
Голік, О. В. (2017). Рекламна аргументація у рекламному заголовку. Інформаційне суспільство, (26), 38–43.
Голік, О. В., & Файвішенко, Д. С. (2023). Особливості стилістики рекламного тексту в новій медіареальності. Серія: Соціальні комунікації, (1)53 https://doi.org/ 10.32840/cpu2219-8741/2023.1(53).17
Голік, О. В., & Файвішенко, Д. С. (2024). Креативні прийоми формування рекламного тексту в контексті раціонального типу рекламної стратегії. Держава та регіони. Серія: Соціальні комунікації, 1(57), 96–102.
Єнін, М., & Коржов, Г. (2021). Мережева комунікація: ризики та перспективи (на основі соціологічних опитувань громадської думки в країнах Євросоюзу). Вісник НТУУ «КПІ». Політологія. Соціологія. Право, 49(1), 22–29.
Касич, А. О., Пономаренко, І. В., Бреус, С. В., & Десятник, Б. В. (2021). Імплементація принципів електронного врядування як основа реформування системи публічного управління. Державне управління: удосконалення та розвиток, (2). http://www.dy.nayka.com.ua/pdf/2_2021/10.pdf
Ковінько, М. (2024). Співвідношення понять «медійна реальність» та «художня реальність» (с. 252–257). У Д. С. Файвішенко (ред.), Образи сучасності в гуманітарному знанні: Матеріали ІІІ Міжнародної науково-практичної конференції (Київ, 24 жовтня 2024 р.). Київ: Державний торговельно-економічний університет. https://doi.org/10.31617/k.knute.2024-10-24
Ковінько, М. В. (2025). Зображення Києва у мемах: теми, образи і засоби творення. У А. А. Мазаракі (Ред.), Медіатворчість: монографія (Т. 2, с. 301–321). Державний торговельно-економічний університет.
Кузнецова, Н. Б. (2023). Smart міста та розвиток людського капіталу. Проблеми сучасних трансформацій. Серія: економіка та управління, (10). https://doi.org/10.54929/2786-5738-2023-10-05-01
Кутуєв, П. В. (2017). Модерн(и): історії, теорії та практики. Гелветика.
Кутуєв, П. В., Северинчик, О. П., & Макаренко, Д. В. (2018). Держава, що сприяє розвитку: чи можлива подорож зі Східної Азії до Східної Європи? Вісник НТУУ «КПІ». Політологія. Соціологія. Право, 2(38).
Мельникович, О. М., Голік, О. В., & Голік, К. Ю. (2024). Соціальна відповідальність комунікаційних агенцій під час російсько-української війни. Держава та регіони. Серія: Соціальні комунікації, (3(59)), 90–96. https://doi.org/10.32840/cpu2219-8741/2024.3(59).11
Олешко, А. А., & Чернаєнко, Д. В. (2023). Теоретичні основи розбудови SMART-міст України в трансформаційній економіці. Журнал стратегічних економічних досліджень, 6(17), 108–115.
Островський, І. А., & Стадник, Г. В. (2024). Сталий розвиток в цифровій економіці: стратегії, виклики та індикатори розвитку «розумних» міст. Економічний простір, 189, 157–162. https://doi.org/10.32782/2224-6282/189-29
Панченко, Л. Ф., Алданькова, Г. В., & Яцюк, Д. В. (2025). Диджиталізація соціально-комунікаційних технологій у трансформаціях суспільного та комунікаційного простору сучасного міста. Вчені записки ТНУ імені В. І. Вернадського. Серія: Філологія. Журналістика, 36(75)(2), частина 2. https://doi.org/10.32782/2710-4656/2025.2.2/43
Панченко, Л. Ф., Пиголенко, І. В., & Руденко, Н. В. (2025). Міграція та її соціокультурні виклики і можливості в реаліях діджиталізації міст. Габітус, 69(2), 177–184. https://doi.org/10.32782/2663-5208.2025.69.2.32
Пиголенко, І. В., Северинчик, О. П., & Казьмірова, О. М. (2022). Соціальна політика як необхідна складова соціальної держави. Актуальні проблеми філософії та соціології, 37, 158–162.
Пономаренко, І. В. (2021). Особливості формування маркетингових комунікацій в умовах діджиталізації. Таврійський науковий вісник. Серія: Економіка, (7), 91–96. https://doi.org/10.32851/2708-0366/2021.7.11
Пономаренко, І. В., & Пономаренко, Д. В. (2024). Цифровий маркетинг на основі штучного інтелекту для брендингу розумних міст. Проблеми сучасних трансформацій. Серія: економіка та управління, 11. https://reicst.com.ua/pmt/article/view/2024-11-03-02/2024-11-03-02
Северинчик, О. П. (2015). Інформація в сучасній системі управління. У Сучасні проблеми управління: діалектика централізації та децентралізації: Матеріали VIII міжнародної науково-практичної конференції (Київ, 10 грудня 2015 р.) (с. 75–77). ТОВ НВП «Інтерсервіс».
Северинчик, О. П. (2023). Роль інформаційних технологій в умовах гібридних конфліктів. У Трансформація українського суспільства в цифрову еру: Матеріали ІІ всеукраїнської науково-практичної конференції (Одеса, 23 березня 2023 р.) (с. 105–107). Національний університет «Одеська юридична академія».
Федорченко-Кутуєв, П. В., & Мельник, Л. І. (2024). Держава, що сприяє розвитку, війни та (гібридні) конфлікти: експлікація неочевидних зв’язків. Вісник НТУУ «КПІ». Політологія. Соціологія. Право, 4(64), 49–59.
Черниш, А. Є. (2024). Чинники медіатізації міста. Вчені записки ТНУ імені В. І. Вернадського. Серія: Філологія. Журналістика, 35(74).
Шепеленко, І. П. (2012). Сучасний мегаполіс як об’єкт соціологічного аналізу. Сучасне суспільство, (2), 115–120.
Шкуров, Є. (2025). Суспільний аспект реалізації цілей сталого розвитку в повоєнному відновленні міст. Вісник НЮУ імені Ярослава Мудрого. Серія: Філософія, філософія права, політологія, соціологія, (1)64, 199–215. https://doi.org/10.21564/2663-5704.64.324584
Шкуров, Є. В. (2023). Унікальність як виклик та можливість у становленні SmartCity. Вісник Житомирського державного університету імені Івана Франка, 2(94), 140–150. https://doi.org/10.35433/PhilosophicalSciences.2(94).2023.140-150
Шкуров, Є. В. (2024). Місто в процесах розбудови і соціальних змін у західній соціології другої половини ХХ століття. Вісник НТУУ «КПІ». Політологія. Соціологія. Право, (4)64, 68–76. https://doi.org/10.20535/2308-5053.2024.4(64).322698
Шкуров, Є., Єнін, М., Коломієць, Т., & Лаундра, К. (2021). Глобалізаційні процеси в сучасному місті. Вісник НТУУ «КПІ». Політологія. Соціологія. Право, (3)51, 19–30. https://doi.org/10.20535/2308-5053.2021.3(51).246412
Alizadeh, H., & Sharifi, A. (2023). Toward a societal smart city: Clarifying the social justice dimension of smart cities. Sustainable Cities and Society, 95, 104612. https://doi.org/10.1016/j.scs.2023.104612
Choi, J. (2022). Enablers and inhibitors of smart city service adoption: A dual‑factor approach based on the technology acceptance model. Telematics and Informatics, 75, 101911. https://doi.org/10.1016/j.tele.2022.101911
Cohen, J. E. (2012). Configuring the Networked Self: Law, Code, and the Play of Everyday Practice. Yale University Press.
Couldry, N. (2012). Media, society, world: Social theory and digital media practice. Polity Press.
Couldry, N., & Hepp, A. (2017). The mediated construction of reality. Polity Press.
Couto de Azevedo de Oliveira, R., & Patterson, M. (2025). Performative place branding and Brazilian smart cities: The strategic character of smart city positioning. Journal of Place Management and Development, 18(1), 40–60. https://doi.org/10.1108/JPMD‑09‑2023‑0096
ESI ThoughtLab. (2021). Smart city solutions for a riskier world (E-book). https://econsultsolutions.com/wp-content/uploads/2021/03/ESITL-Smart-City-Solutions-eBook-Final.pdf
Hjarvard, S. (2013). The mediatization of culture and society. Routledge.
Hodorog, A., Petri, I., & Rezgui, Y. (2022). Machine learning and natural language processing of social media data for event detection in smart cities. Sustainable Cities and Society, 85, 104026. https://doi.org/10.1016/j.scs.2022.104026
Hurova, I. V., & Shkurov, Y. V. (2023). Man in digitized urban socio-cultural space. Anthropological Measurements of Philosophical Research, 24, 75–87.
International Telecommunication Union (ITU). (2023). Enabling digital transformation in smart sustainable cities – Master plan. ITU-T Study Group 20. https://www.itu.int/en/publications/Documents/tsb/2023-Master-plan-Enabling-digital-transformation-smart-cities/files/downloads/23-00351_Master-plan-Enabling-digital-transformation-smart-cities.pdf
Kusumowidagdo, A., & Ujang, N. (2023). Instagram sense‑of‑place in SE‑Asian shopping streets. Open House International, 48(1), 83–99.
Radwan, M. M. R. (2023). Utilizing artificial intelligence in digital out‑of‑home advertising. International Design Journal, 13(4), 417–425.
Silverstone, R. (2005). Media, technology and everyday life in Europe. Routledge.
Silverstone, R. (2007). Media and morality: On the rise of the mediapolis. Polity Press.
Tasențe, T., & Stan, M.‑I. (2024). Citizen‑centric smart cities: Empowering public administration through social media and citizen engagement. Croatian and Comparative Public Administration, 23(4), 693–716.
UN Habitat. (2024). World smart cities outlook 2024. United Nations Human Settlements Programme. https://unhabitat.org/sites/default/files/2024/12/un_smart_city_outlook.pdf
Vijaygopal, R., Bennett, R., & Savani, S. (2023). Initiation, marketing and branding of smart city projects: A study of decision processes. Journal of Marketing Management, 39(17–18), 1833–1861.
Wan, F., & Li, J. (2024). Navigating the digital age: City branding in the era of social media and digital transformation. Journal of the Knowledge Economy, 15, 16666–16699. https://doi.org/10.1007/s13132‑024‑01795‑2
World Bank. (2023). Global smart city partnership program – Phase 2 completion report. World Bank Group. https://thedocs.worldbank.org/en/doc/52cdd3c812c7796a9b3179fed4b84fba-0090012023/original/Global-Smart-City-Partnership-Program-Phase-2-Completion-Report.pdf
##submission.downloads##
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
